2022年8月7日

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从“自娱”到“互娱” “直播+二次元”打造玩播新业态

进入霓虹闪烁的直播间,一群人正在台上热舞,看客和舞者头上不时跳出一个个词语。根据提示发送弹幕,即可生成一个顶着自己ID的虚拟形象;发送“上台”“当主持人”等指令,可操控虚拟形象在直播间里随意移动;如果喜欢,甚至还可以装饰舞台和直播间……看似简陋至极、实则嗨翻全场的虚拟夜店“玩星热舞派对”有着“进来了就出不去”的神奇魔力。

据《游戏直播行业洞察报告(2021年度报告)》显示,2021年中国游戏直播行业规模多维度数据指标同比显著缩水,仅直播时长同比增长0.35%。直播平台侧,除B站外,其他直播平台游戏开播规模同比均有下滑,发展进入存量运营阶段。

与之形成鲜明对比的,则是“元宇宙”概念和模式的火爆。作为真实世界的延伸与拓展,人们对“元宇宙”巨大的机遇和革命性的作用都非常期待,并由此开启了“元宇宙”的热潮。

在元宇宙概念火爆全网的当下,游戏直播能否搭乘这趟“快车”顺利实现触底反弹?元宇宙又能给游戏直播带来哪些助益?

“现在我们看到,一些传统的社交产品也结合了一些虚拟的方案,在借势‘元宇宙’的概念,比如AR变脸等等。”玩播互娱CEO胡晓表示,这其实是非常浅度的。这种程度的虚拟体验并不是平台上的用户的最大需求,只是在原来需求上的增值服务而已。“所以用户并不能在这种方案下找到虚拟世界的沉浸感,更不能体会到虚拟世界的深度交互。”胡晓说。

在此前提下,只有“元宇宙+直播”的沉浸式全场景虚拟直播互动,才能真正为用户带来虚拟世界的沉浸感+交互感的双重体验。

借助短视频平台已经培养的观看直播视频的用户习惯,升级成可互动化场景;利用底层引擎开发工具把深度互动化内容和直播间进行嫁接,降低进入虚拟空间的门槛;把每一个观看直播的用户变成直播间的主角,每一个虚拟直播间都成为元宇宙入口,带领大家进入到未来更大的虚拟世界……这,就是玩播互娱提出来的元宇宙直播。

以“玩星热舞派对”为例,用户只需要进入短视频平台相关的直播间,就可以使用自己的模拟形象,在直播间利用弹幕或其他方式直接互动。

“我们并不是一个简单的‘云蹦迪’,而是一套完整的产品设计。”胡晓表示,整个虚拟直播间能满足多人用户进行虚拟角色的互动,再进入到个人空间里面,去进行用户沉淀,完成自己的虚拟角色管理和一系列其他功能体验。

最重要的一点是,在传统直播间里,主角都是主播本人,用户都是观众;而在全场景的虚拟直播间,每一个用户都可以成为直播间的主角。以快手平台的虚拟直播间为例,用户有单独的界面进行一对一的交互,这是传统直播从来没有做到过的,真正意义上实现了社交。

既然元宇宙直播好处如此之多、优势如此之大,那它究竟能应用在哪些场合,又能否取代真人直播呢?

在胡晓看来,目前,直播间利用真人形态已经到了瓶颈,接下来无论是娱乐主播,还是商业品牌,想要更好的跟用户交互和转化,传统的直播间方式很难拓展。

而在虚拟场景搭建的元宇宙直播间里,则可实现更多的可能性。“虚拟场景可以满足多维度的体验,场景化、游戏化的,虚拟人生体验的方式。”除了“玩星热舞派对”里的“云蹦迪”,目前,元宇宙直播还有“云养狗”“云种菜”等等多种模式,未来还会有更多不同的互动主题可以体验,无论是城市风貌结合,还是配合文化,传统产业等一系列内容,都可以去做结合,这也是传统游戏不能做到的。

在胡晓看来,只有通过大量的虚拟资源积累,才会为未来更大的虚拟空间提供出相应的内容。“所以未来在平台端口,将会出来不同内容主题全虚拟的直播间。”

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络直播用户规模达7.03亿,较上年增长8652万,占网民整体的68.2%。随着用户量的增加,直播已经逐渐成为一种主流的媒介形式。

跳劲舞团的那拨人虽已成年,却可以在“玩星热舞派对”找回青春的回忆;Z世代们喜欢新鲜事物和二次元,也可以在这里交到朋友……明确的内容定位会带来与之契合的用户和较高的用户粘性——这是一个已经被大量产品所证实的理论。凭借精准的内容定位换来属性特征明显的用户,从而做到更精准的内容引入、广告投放等,大多数用户具有消费能力,单个用户价值高、付费意愿强。

目前,元宇宙直播产业的发展方向并不明晰,但其从“单一场景”向纵深发展、从“自娱模式”到“互娱模式”的发展脉络清晰可见。作为行业内的拓荒者,胡晓相信,随着5G等技术进一步成熟,在线直播工具及特效愈发丰富,在线直播平台将继续借助技术为其赋能,不断升级更新自身软硬件条件,并实现布局更多业务的可能,为用户带来更好的使用体验。(赵艳艳)

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