行业解读丨为什么运动品牌纷纷进入元宇宙

2022年4月17日 by 没有评论

3月25日,梅花创投创始合伙人吴世春对记者表示,元宇宙赛道就像早期的互联网,一开始大家看不懂,但等到能看懂的时候已经估值太高无法参与,目前来看,元宇宙是几亿美金的赛道,但是随着越来越多的玩家和消费者入局,“未来是一个没有天花板的市场”。

特步首款数字藏品“160X-Metaverse ”发布于特步321跑步节,总共发售321份,并且发行渠道是在“特跑族”微信号,从“跑步节尖货”菜单中进入数字藏品商城平台,这使得不少消费者涌入到特步私域的流量池中。

特步介绍,160X-Metaverse 是为321位特步元宇宙的“元住民”而创作,每一款数字藏品都有独一无二的号码,并享有特权,在特步元宇宙通行无阻,一切活动都有优先发言权和参与权。特步还透露,未来“元住民”将获得更多隐藏福利。

特步跑步事业部总经理吴联银表示,160X-Metaverse是特步第一次尝试进入虚拟领域。

今年3月,斯凯奇宣布与Decentraland时尚街区签订租约,正式进入元宇宙。

斯凯奇计划在Decentraland打造一家体验商店,通过创意的方式向顾客及观众传递全新的斯凯奇品牌体验。斯凯奇也是首个在Decentraland时尚街区签订租约的运动休闲品牌。

除此之外,斯凯奇也在通过其他方式布局元宇宙,为未来的新增长机会做积极筹备。斯凯奇近期在世界各地提交了商标申请,用于未来销售鞋类和服装等虚拟商品。

不仅如此,2022年1月,安踏发布虚拟数字空间——安踏冰雪灵境,并打造首套中国冰雪国家队数字藏品;

2022年3月,GUCCI 宣布与科技公司 Wanna 合作推出首款虚拟鞋履,用户可以在 GUCCI App 花费 11.99 美元(约合人民币77.9元)购得虚拟鞋款。

运动品牌们发布的数字藏品,在消费者群体中得到了热情的回应。特步数字藏品160X-Metaverse的定价是1603元,发布后70分钟,160X-Metaverse全部售罄。

2021年,球星库里把他在登顶NBA历史三分王的那场比赛中所穿的球鞋发布了NFT版本,每双售价333美元,接近3000双,一经发售便被一抢而空。

2021年9月,李宁首幅NFT艺术品于在保利拍卖行展以1127000元的价格成功拍出。这是国产运动品牌首次以非同质化代币(NFT)形式拍卖的球鞋艺术品,作者为李宁韦德鞋产品首席设计师周世杰。

买数字藏品值不值?一位消费者向记者表示:“如果你认为它只是一段数字或者一双鞋就狭隘了,它已经成为了一种社交货币,甚至是社交奢侈品,是一个圈子身份的象征”。

消费者的积极回应也坚定了品牌方的信心,也打开了市场空间。摩根士丹利在一份报告中表示,到2030年,元宇宙游戏和NFT将为奢侈品市场带来560亿美元收入。

数字经济的逐渐成熟,催生了品牌运营方式的变革,直接面向消费者营销成为诸多品牌的重心。对于互联网原住民和逐步成为消费市场主力军的Z世代来说,他们的需求也朝着体验式、创造性、互动性方向发展,呈现出多样化态势。在这样的情况下,企业如何创新营销方式,深度触达Z世代,已成为每家公司的“必答题”。

Adidas希望通过创造新型社交话题,能与Z世代群体产生更多良性的互动,这个互动包括adidas neo能听到消费者的声音,建立一种品牌与消费者之间的双向联动。在此背景下,2021年12月,adidas neo发行了首个数字藏品(NFT)作品“玩乐土特产”系列。

数字商品发行流通平台乐享艺术J-ART创始人兼CEO郭旭表示,目前购买数字潮鞋的用户中男性用户占 60.81%,女性用户占 39.19%,购买者主要为 18 – 22 岁的 Z 世代人群。这些爱收藏数字潮流商品的年轻消费者,本身也是游戏玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音乐爱好者等等。

拥有数字藏品的消费者会对品牌有更深认知吗?郭旭认为,这个答案是无疑的,拥有数字藏品的用户画像很具象化,他们是谁、多大年龄、在哪,甚至他们关注什么都在后台能看到,如果品牌方想要和这些用户互动,可以采取更加精准的方式。返回搜狐,查看更多

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