2022年8月8日

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“来美篇正当年“ 这里就是中老年人的主流

9月23日下午,美篇在北京举办了品牌升级媒体沟通会,本次以“来美篇,正当年”为主题。美篇自2015年创立以来,从过去风靡朋友圈的图文创作分享工具到不惑后人群表达自我、结交同好、学习提升的内容社区,始终贯彻着“丰富中老年精神世界”这一企业使命。

美篇创始人、CEO汤祺在发布会上讲述了美篇的缘起,他的父亲希望单次在朋友圈分享大量摄影作品的需求,设计开发了美篇App,这是送给他父亲的一个特别礼物,并指出美篇的下一站:中老年内容社区。

此次发布会一直强调一个词“归属感”。在大众眼里总是给中老年挂上傲慢与偏见的标签,主流观念里的中老年人只是一个边缘化的看客。美篇表示:中老年群体渴望关注而非关爱,排斥孤独渴望陪伴,即便退休也想有所成就。美篇就是为中老年人打造出的一个“家”,一个让他们安心并且备受关注的地方,让中老年人活在当下,享受在当下。

有些人觉得中老年群体和Z时代年轻人脱节了,觉得中老年群体跟不上潮流,但实际上中老年群体是时代的见证者、文化的传承者和精神的延续者。这次美篇主题的“正当年”,就是把有着相同文化背景、相同年代经历的人聚集在一起,他们就回归了“正当年”。大家一起讨论当年的风华正茂,彼此找到曾经年轻、主流的感觉。美篇的目标就是帮助中老年人找到当下的价值。

为了实现中老年归属感,美篇还为此构建了商业化。目前,美篇的商业模式主要有四个部分组成,分别是广告、印品(美篇书)、增值服务(会员)、虚拟礼物。其中广告占总收入的50%,是一个比较健康的收入结构,且大部分广告投放在微信端,最大限度保证用户的产品体验。

今后,美篇的核心商业逻辑是“内容社区+”,其中,讲堂做为新业务,是美篇对知识付费的一次尝试,主打“线上老年大学”概念。事实上,只要是与中老年精神生活相关的,无论直播、游戏、阅读、旅游甚至征婚交友等都可以在“内容社区+”商业逻辑下做为“插件”而存在。实现“来美篇,正当年”这一全新品牌理念下拥有更多可行性。

汤祺表示:“美篇从开始创立的企业使命就是丰富中老年人的精神世界,只要不损害用户,我们就能做到与用户双赢。在符合美篇价值观的前提下继续丰富我们的服务,让中老年人的生活更加精彩,甚至未来与线下的产业结合,都将为行业和中老年群体带来更多价值,未来,无论是我们的品牌、产品还是商业化,都将继续围绕我们的使命愿景展开。